Face aux évolutions réglementaires et aux défis liés à la vie privée, les mastodontes du secteur des médias sociaux, Meta et TikTok, explorent des options d'abonnements payants sans publicités pour offrir une alternative aux utilisateurs tout en diversifiant leurs sources de revenus.
Les grandes entreprises des médias sociaux sont en train de réinventer leur modèle économique, avec des projets d'abonnements payants sans publicités. Alors que la gratuité a longtemps été l'un des piliers de leur succès, les géants tels que Meta et TikTok se préparent à changer la donne.
Meta envisage un virage en Europe
Selon le Wall Street Journal, Meta Platforms, l'entreprise mère de Facebook et Instagram, envisage sérieusement de proposer des abonnements payants à ses utilisateurs européens. Cette décision fait suite à une sanction sévère infligée par la CNIL irlandaise à Meta pour sa gestion des données des utilisateurs européens, obligeant désormais l'entreprise à solliciter le consentement de ses utilisateurs avant de cibler des publicités.
Cette nouvelle réglementation risque de réduire les revenus publicitaires de Meta, ce qui explique le projet "Subscription No Ads" (SNA). L'objectif est de proposer des comptes Facebook et Instagram sans publicités moyennant un abonnement mensuel de 10 euros, soit 13 euros pour les applications mobiles en raison des commissions prélevées par les boutiques en ligne de Google et Apple. Cependant, un porte-parole de Meta assure que l'expérience utilisateur des comptes gratuits sera maintenue, cette fois-ci en conformité avec les réglementations en vigueur.
TikTok emprunte la même voie
La plateforme de vidéos chinoise TikTok explore également une option similaire. Des captures d'écran partagées par des utilisateurs ont révélé que l'entreprise teste un abonnement payant de 4,99 dollars par mois pour éviter les annonces publicitaires intrusives. Cette stratégie s'inscrit dans le cadre des efforts de TikTok visant à diversifier ses sources de revenus, notamment avec le lancement récent de TikTok Shop, son service de shopping en ligne.
La gratuité a longtemps été un atout majeur des réseaux sociaux, mais les entreprises qui les dirigent se trouvent désormais à un carrefour. L'avenir révélera si le public est prêt à ouvrir son portefeuille pour échapper aux publicités sur ces plateformes incontournables.
