Le marché mondial des jouets, estimé à 108,7 milliards de dollars en 2023, attire l’appétit vorace des plateformes Shein et Temu. Initialement spécialisées dans la fast fashion, elles diversifient leurs offres en proposant des jouets bon marché. Ce segment devient leur nouveau terrain de conquête, particulièrement auprès des consommateurs aux budgets limités.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Aux États-Unis, la part des acheteurs prévoyant d’acheter sur Temu a bondi de 9 % à 13 % en un an. En Europe, 39 % des consommateurs ont déjà cédé à ces offres, un chiffre qui grimpe à 60 % chez les 18-34 ans. Millennials et génération Z, friands de bonnes affaires, sont les premières cibles de ces plateformes, qui cassent les prix et défient les codes traditionnels du marché.
L’industrie du jouet en alerte
Si Shein et Temu séduisent massivement, leur percée soulève des inquiétudes. Les fabricants historiques, comme Mattel ou Spin Master, redoutent la prolifération de contrefaçons sur ces sites. Les dangers sont réels : jouets mal étiquetés, pièces petites et dangereuses pour les enfants, absence de tests de sécurité rigoureux.
Les entreprises alertent également sur la présence de produits de grandes marques, comme Mattel ou Hasbro, vendus sans autorisation officielle. Ces pratiques, malgré les engagements de contrôle affichés par les plateformes, fragilisent les acteurs traditionnels. Les discussions entre avocats et représentants de Shein et Temu se multiplient, dans une tentative de réguler ce marché numérique en pleine expansion.
Des modèles économiques bouleversés
Shein et Temu n’hésitent pas à bousculer les règles. Shein offre par exemple trois mois sans frais pour les vendeurs, tandis que Temu ouvre ses portes à tous les commerçants américains. Ces conditions attractives renforcent leur modèle low-cost, séduisant une clientèle en quête de prix imbattables, mais remettant en cause les modèles économiques des fabricants classiques.
Malgré les risques, certains acteurs comme MGA Entertainment voient dans ces plateformes une opportunité. En collaborant avec des géants comme Macy’s et Target, ils espèrent toucher une clientèle plus large et diversifiée. L’industrie du jouet se trouve à un tournant. Entre l’attractivité des nouveaux canaux et la nécessité de protéger consommateurs et marques, l’équilibre à trouver sera déterminant.
Shein et Temu redéfinissent les modes de consommation, mais posent un défi majeur pour l’industrie. Face à la demande croissante pour des produits bon marché, les fabricants traditionnels devront s’adapter, tout en luttant contre les dérives d’un marché où les contrôles restent insuffisants.
