Simple mais efficace, il choisit d’écrire « I love New-York » en remplaçant le love par un cœur rouge et en écrivant uniquement les lettres N et Y pour parler de la grosse pomme. Très vite, ce logo est alors imprimé sur des t-shirts mais aussi sur des casquettes, des tasses ou encore des briquets. Ces accessoires deviennent emblématiques et presque tous les touristes repartent avec un t-shirt dans leur valise. Le logo devient une création graphique tellement populaire qu’il se décline dans plusieurs capitales du monde entier. I love Roma, I Love Paris, I love London… impossible d’être passé à côté de ce sigle légendaire. Mais rapidement, il se démode.