Le marché marocain s’apprête à accueillir deux enseignes emblématiques de la distribution française. Le groupe Casino et H&S Invest Holding ont officialisé ce lundi un partenariat ambitieux : ouvrir 210 magasins Franprix et Monoprix à travers le Maroc d’ici 2035. Ce projet s’inscrit dans la volonté de Casino d’accélérer son expansion internationale, en s’appuyant sur le modèle de la franchise.
La première vague d’ouvertures est attendue dès 2026, avec un objectif de déploiement progressif sur une décennie. Pour Moncef Belkhayat, président de H&S Invest Holding, ce projet représente bien plus qu’une opération commerciale. « Il permettra de créer plus de 1 000 emplois directs et indirects d’ici 2030 », souligne-t-il, insistant sur l’impact économique attendu pour les territoires concernés.
Pour Casino, cette alliance repose sur un équilibre clair : conjuguer la connaissance fine du marché marocain apportée par H&S Invest Holding à la force opérationnelle du distributeur français. « L’adaptation aux nouveaux modes de consommation marocains sera au cœur des magasins Franprix et Monoprix », précise Philippe Palazzi, directeur général de Casino, évoquant des commerces de proximité orientés vers la qualité de service.
Présent dans plus de vingt pays, le groupe Casino, piloté par le milliardaire Daniel Kretinsky, compte déjà 472 magasins franchisés hors France. Ces activités génèrent aujourd’hui 3,5 % du chiffre d’affaires du groupe, qui s’élevait à 2 milliards d’euros au premier trimestre 2025, malgré un léger repli de 5 %.
Au-delà des chiffres, l’accord marocain marque une étape majeure dans la stratégie d’expansion internationale de Casino. Le distributeur mise désormais pleinement sur la franchise pour pénétrer de nouveaux marchés, s’adapter aux spécificités locales et renouveler ses leviers de croissance.
Le Maroc, porté par une croissance soutenue et des attentes fortes en matière de modernisation commerciale, apparaît comme un terrain propice pour cette offensive stratégique. Pour H&S Invest Holding, déjà actif dans l’économie de la vie, ce partenariat offre l’opportunité de diversifier ses activités tout en consolidant son rôle d’acteur économique clé sur le territoire national.
