Signé dans les salons de l’Ambassade d’Australie, en présence de Son Excellence Damien Donovan, l’accord entre l’ONMT et Intrepid Travel s’inscrit dans une stratégie claire : positionner le Maroc comme une destination phare du tourisme responsable. La convention, qui couvre la période 2026-2031, cible en particulier les marchés australien, néo-zélandais et nord-américain, en quête d’expériences immersives.
Actuellement, Intrepid amène près de 50.000 voyageurs au Maroc chaque année. Le nouveau partenariat vise à porter ce chiffre à 200.000 d’ici 2031, grâce à une promotion renforcée et des campagnes ciblées. « Ce partenariat ouvre la voie à de nouvelles opportunités de croissance, de visibilité et de notoriété pour le Maroc », a déclaré Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.
Contrairement aux séjours classiques concentrés sur les grandes villes, Intrepid mise sur des circuits de dix jours qui sillonnent le pays. Désert du Sahara, villages du Haut Atlas, médinas historiques : chaque itinéraire favorise la rencontre avec les habitants, la mise en valeur des cultures locales et le respect des écosystèmes.
Ce modèle permet non seulement de prolonger la durée des séjours, mais aussi de redistribuer les flux touristiques sur l’ensemble du territoire. Une approche qui soutient directement l’économie locale, en particulier dans les régions peu touchées par le tourisme de masse.
Entreprise certifiée B Corp, Intrepid Travel revendique un modèle basé sur la durabilité environnementale, l’équité sociale et le soutien aux communautés. Sa fondation finance des projets d’éducation, d’inclusion sociale et d’autonomisation des femmes, souvent en lien direct avec les besoins locaux.
« Le Maroc est une destination stratégique pour nous. Cet accord illustre notre engagement à contribuer au développement d’un tourisme responsable », a souligné James Thornton, PDG d’Intrepid.
Pour l’Office national du tourisme, ce partenariat représente une nouvelle étape dans sa stratégie d’ouverture vers les marchés émergents. L’objectif est double : diversifier les flux touristiques et consolider l’image du Maroc comme une destination moderne, accueillante et durable.
En s’appuyant sur un acteur mondialement reconnu pour son expertise en tourisme éthique, le Royaume espère capter une clientèle à fort pouvoir d’achat, en quête d’authenticité et de voyages à impact positif.
