Longtemps cantonnées aux écrans de smartphones et d’ordinateurs, les plateformes web migrent progressivement vers le salon. Aujourd’hui, les téléviseurs connectés deviennent de véritables hubs numériques, intégrant streaming, cloud gaming, assistants vocaux et navigateurs, et se placent au cœur de nos usages quotidiens.
YouTube, pionnier de cette transition, a déjà adapté son expérience pour les Smart TV, imposant sa présence comme média de salon incontournable. Fort de ce succès, Instagram entend suivre ses traces avec le lancement d’Instagram for TV, un service pensé pour les téléviseurs.
L’objectif de Meta est clair : permettre aux utilisateurs de visionner les Reels de leurs créateurs préférés sur grand écran, pour une expérience plus immersive et collective. Selon la plateforme, regarder ces formats à plusieurs augmente le plaisir et permet d’explorer de nouvelles fonctionnalités adaptées à l’expérience télévisuelle.
Pour utiliser Instagram for TV, il suffit d’installer l’application sur un Amazon Fire TV et de se connecter à son compte, ou d’y accéder via un raccourci depuis l’application mobile. Comme sur les plateformes de streaming traditionnelles, il est possible d’ajouter plusieurs comptes (jusqu’à cinq) pour offrir une expérience personnalisée à chaque membre du foyer, ou même de créer un compte dédié uniquement à l’usage sur téléviseur.
Une fois connecté, l’utilisateur découvre ses Reels organisés en chaînes thématiques, allant des nouveautés musicales aux temps forts sportifs, en passant par les destinations de voyage méconnues ou les tendances du moment.
Pour l’instant, Instagram for TV est disponible uniquement aux États-Unis sur Amazon Fire TV, mais Meta prévoit un déploiement progressif sur d’autres téléviseurs et dans de nouveaux pays, afin d’étendre son influence dans le salon et de marcher sur le terrain de YouTube.
