À Madrid, le Maroc avance groupé. À l’occasion de l’édition 2026 de FITUR, l’Office National Marocain du Tourisme affiche une présence massive et une feuille de route claire sur le marché ibérique.
La délégation marocaine, conduite par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, et Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme, réunit plus de 200 professionnels du public et du privé. Le pavillon Maroc, étendu sur plus de 900 m², rassemble dix régions. Le Nord et Drâa-Tafilalet y sont à l’honneur, dans une logique de valorisation territoriale assumée.
L’Espagne, marché clé
FITUR reste un carrefour stratégique pour les destinations qui visent le volume et la régularité. Pour le Maroc, l’enjeu est central. En 2024, plus de 4 millions de touristes espagnols ont visité le Royaume. La dynamique se confirme en 2025, avec 4,2 millions de visiteurs recensés à fin novembre.
Deuxième marché émetteur vers le Maroc, l’Espagne représente près d’un quart des arrivées internationales. Une performance qui repose sur une politique d’accessibilité soutenue et une présence commerciale continue.
Le levier aérien en première ligne
Sur le front de la connectivité, l’ONMT accélère. Les capacités aériennes progressent de 10 % sur la saison hiver 2025-2026. Royal Air Maroc accompagne ce mouvement en renforçant fortement son réseau au départ de l’Espagne, avec neuf nouvelles lignes.
À partir de mars 2026, Madrid, Barcelone et Malaga seront reliées à Tétouan à raison de deux fréquences hebdomadaires par ville. Un signal fort pour le nord du Royaume, désormais placé au cœur de la stratégie de développement touristique.
Air Arabia est également mobilisée, illustrant l’alignement entre promotion, transport et aménagement des flux.
Le détroit aussi dans la stratégie
L’ONMT ne se limite pas à l’aérien. Le maritime entre pleinement dans l’équation. Des partenariats ont été noués avec AML et Baleària, avec un objectif affiché : doubler les performances des liaisons sur le détroit de Gibraltar à l’horizon 2029.
En parallèle, l’ONMT renforce son travail de fond avec les acteurs de la distribution. Les partenariats avec les réseaux professionnels espagnols et portugais visent à inscrire durablement le Maroc dans les priorités commerciales des agences.
Cette stratégie se traduit par des rendez-vous concrets. Le congrès annuel de l’APAVT se tiendra à Marrakech en décembre 2026. En avril, Essaouira accueillera le congrès andalou des agences de voyages, réunissant 120 opérateurs autour des nouvelles offres et des solutions de connectivité.
Des accords avec des réseaux comme Zafiro Tours et IdeMice complètent le dispositif, sur les segments loisirs et MICE.
