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Steven Cox: le couturier qui se dessape pour vendre de la sape

Steven Cox: le couturier qui se dessape pour vendre de la sape
Source : LesInfos.ma
25/11/2019 12:00

Se faire photographier, en slip, en train d’essayer les vêtements qu’il a lui-même designés: c’est le coup de génie du fondateur de la marque Dickie Brown.

Le type est en slip sur la plupart des photos, en train d’essayer les vêtements de sa propre marque. Il n’est ni jeune ni spécialement musclé ou fin, ses cheveux châtains grisonnent, son front se dégarnit. Il est doux. Mais tout cela, au fond, le définit à peine, car ce qu’il est, c’est : fantastique.

Il s’appelle Steven Cox, surnommé Duckie. En 2001, avec un acolyte (Daniel Silver), il a fondé Duckie Brown, marque de vêtements pour homme, puis pour femme. Ça a toujours eu la cote. Mais ni l’adulation de quelques aficionados, ni les trophés ne font vivre. En 2016, Duckie Brown, qui « défilait », comme on dit, pendant la fashion week new-yorkaise, a décidé d’abandonner cette logique de podium. C’était une lutte quotidienne et épuisante pour la trésorerie. En outre, les deux hommes n’ont pas l’âme d’épiciers et n’ont jamais su ni aller gratter aux bonnes portes de la finance ni s’inventer des talents de comptable. Ils sont, profondément, artistes.

En revanche, nous avons là deux personnes extrêmement intelligentes et spirituelles. Ça leur a permis de reconsidérer avec la bonne distance les soi-disant passages obligés de leur métier. Déjà délivrés du poids logistique du podium, ils ont aussi totalement réévalué la question de la chaîne commerciale.

Chaque saison, comme tout le monde, ils devaient « vendre » leur collection à des boutiques. Ça marchait ou ça ne marchait pas. Et, à force de « faire l’article » à des gens qui hésitaient, des gens qu’on s’épuise à convaincre, ils ont acquis une conviction : les plus à même de vendre Duckie Brown à ceux qui allaient en porter, c’était eux. Mais, comprenez bien, eux « en personne ». Eux avec qui discuter, demander des modifications, des idées et, bientôt, des… essayages. Au 321 West 13th Street, à New York, ils reçoivent sur rendez-vous. Et ils sont là, tout le temps, « sous la main ». C’est aussi l’adresse de leur studio.

 

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