Du 2 au 4 mai 2025, la Toscane a été le théâtre d’un événement hors norme : Morocco Meets Tuscany. Imaginée par Marco Viani, fondateur de l’entreprise marocaine ELUXIOR Sarl, cette rencontre s’est tenue dans l’élégante Villa Moneta, et a réuni près de 100 invités venus des quatre coins du globe. Entre arts, gastronomie et business, la manifestation a brillamment réussi son pari : créer une passerelle concrète entre le Royaume et l’Europe.
Pour Marco Viani, cet événement n’était pas un simple cocktail mondain, mais « une passerelle vivante entre deux cultures méditerranéennes », conçue pour favoriser les échanges humains, créatifs et économiques. Sa société ELUXIOR, basée à Casablanca, s’emploie à valoriser les produits nord-africains sur les marchés européens et nord-américains — un travail de fond qui prend ici une forme très incarnée.
Sur les hauteurs de Montespertoli, l’événement a rassemblé un impressionnant panel de créateurs : le filmmaker américain Brandon Li a ému le public avec la projection de Morocco Arise, co-produit avec Viani, tandis que Zhan Liu, producteur venu de Taipei, soulignait la portée globale de la rencontre. Les photographes de renom Gabriele Galimberti, Paolo Woods et Alessandro Moggi ont également répondu présents. Mention spéciale pour la participation virtuelle de Steve McCurry, qui a salué l’initiative.
Côté marocain, le savoir-faire était à l’honneur. Mohamed Ben Amour (Benson Shoes) a offert aux convives des babouches de luxe, symbole d’un artisanat raffiné. Azzedine Amrani (Bronze Verre) a séduit avec ses bougies et objets en verre, tandis que la designer Mina Binebine et la marque casablancaise Le Fabrikant ont présenté des pièces en cuir alliant tradition et modernité. Un patchwork vibrant de créativité marocaine.
Au-delà des rencontres professionnelles, les participants ont profité d’un programme sensoriel bien pensé : projection, gastronomie fusion signée par la cheffe Federica Continanza, visites culturelles et escapade œnologique dans la ferme familiale du fondateur à A Solatio Winery. Autant d’occasions d’ancrer les discussions dans un cadre chaleureux et authentique.
Plus qu’un événement, Morocco Meets Tuscany est un levier de croissance. ELUXIOR, qui collabore avec un géant américain regroupant plus de 5 000 points de vente, y voit une plateforme pour booster le sourcing au Maroc et en Tunisie. « Ce que nous avons amorcé ici aura des effets concrets dans les prochains mois », assure Viani.
