Thermomix, la saga du robot-cuiseur franco-allemand

Thermomix, la saga du robot-cuiseur franco-allemand
Source : Lesechos.fr
23/12/2015 15:26

Le robot à tout faire TM5 s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires cette année. Un jackpot pour son concepteur, la PME allemande Vorwerk.

A n’en pas douter, l’objet un rien encombrant trouvera ce jeudi sa place au pied de bon nombre de sapins de Noël en France et ailleurs. Le robot-cuiseur Thermomix, fabriqué par la PME allemande Vorwerk, à Wuppertal, s’apprête à faire un carton en ces fêtes de fin d’année. Lancé en 2014, l’appareil de dernière génération, le TM5, se sera vendu cette année bien au-dessus du million d’exemplaires, malgré un prix salé, supérieur à 1.100 euros.Le chiffre d’affaires généré par la division « robot » de Vorwerk va avoisiner les 1,5 milliard d’euros – un record . Et l’année 2016 promet déjà d’être faste avec des innovations et les débuts commerciaux du TM5 aux Etats-Unis, sur lequel la société allemande a de fortes ambitions.

L’origine du robot-cuiseur TM est un exemple de coopération franco-allemande. Vorwerk avait investi au début des années 1970 dans un site de production à Cloyes-sur-le-Loir (Eure-et-Loir), produisant des mixeurs et aspirateurs. Alors qu’une soupe à la tomate était servie pendant un repas de direction pris sur place, un commercial allemand a suggéré à son collègue français de concevoir un appareil capable à la fois de mixer et de cuire les légumes. Peu de temps après, le Thermomix était né. Cloyes-sur-le-Loir est aujourd’hui le premier centre de production du robot, devant Wuppertal, où une seconde ligne de production est en cours de montage.

A l’origine, une société de tapis et moquettes

Tout n’aura pas été simple cependant. « Au départ, les ventes ont démarré lentement, principalement en France, plus tard en Italie et en Espagne. Le boom à l’international a commencé dans les années 2000 » tandis que se multipliaient partout les émissions TV culinaires, raconte Reiner Strecker, associé gérant du groupe d’électroménager. Jusqu’au succès inattendu du TM5. 

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